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General Motors presentó la campaña Everybody In

  • Enfocada en acelerar la adopción masiva de vehículos eléctricos

  • Además renueva su logotipo

General Motors lanzó su nueva campaña de mercadotecnia Everybody In. La cual está enfocada en acelerar la adopción masiva de vehículos eléctricos. De acuerdo con la compañía, la campaña “es un llamado a la acción, enfocado en reflejar un movimiento inclusivo y accesible”. Además, la compañía está evolucionando su identidad de marca, y se está transformando para cumplir con  su visión que de un mundo con Cero Colisiones, Cero Emisiones y Cero Congestionamientos.

“Hay momentos en la historia en los que todo cambia, puntos de inflexión. Creemos que ese punto es ahora para la adopción masiva de vehículos eléctricos”, dijo Deborah Wahl, Directora de Mercadotecnia Global de GM. “Como nunca antes, tenemos soluciones, capacidad, tecnología y la escala para que todas las personas se suban a un vehículo eléctrico. Nuestra nueva identidad de marca y campaña están diseñadas para reflejar esto”.

La estrategia Everybody In se centra en tres temas:

  • Emocionar a una nueva generación de consumidores y acelerar la adopción de vehículos eléctricos,
  • Demostrar el liderazgo de GM en vehículos eléctricos (EV), para ello invertirá $27 mil millones de dólares en EV y autónomos (AV) para el 2025 y el lanzamiento de 30 vehículos eléctricos globales para finales del 2025 y …
  • Destacar el rango, desempeño y la flexibilidad de la plataforma Ultium.

Ultium será la base de la nueva generación de autos eléctricos de GM, desde vehículos de volumen hasta aquellos de alto desempeño, incluyendo al GMC HUMMER EV y Cadillac LYRIQ. Esta plataforma será capaz de ofrecer hasta  720 km de autonomía (450 millas) con una carga completa1, alimentará EV de varios tamaños, formas y precios, y será capaz de alcanzar el 0 a 100 km/h 2 en tan solo tres segundos, para algunos modelos.

“GM tiene talento, tecnología y ambición para promover un mundo más seguro para todos, ayudar a reducir las emisiones y acelerar hacia nuestro futuro totalmente eléctrico”, dijo Wahl. “La campaña Everybody In demuestra nuestra intención de ser líderes, al mismo tiempo que invitamos a otros (legisladores, socios de negocio e individuos) a desempeñar un papel activo en el avance de la sociedad, ya sea ayudando a expandir la infraestructura, abogando por el progreso en sus comunidades o simplemente llevando un vehículo eléctrico a una prueba de manejo, para conocer los beneficios de adquirir uno”.

A través de la campaña se emplearán influencers que desafían las expectativas y representan todos los ámbitos de la vida. Estos agentes de cambio incluyen a Malcolm Gladwell, autor de “The Tipping Point“, la surfista profesional y sobreviviente del ataque de tiburones Bethany Hamilton, el instructor de fitness Cody Rigsby y la gamer Erin A. Simon.

Everybody In define el comienzo de una nueva identidad de marca

GM también ha creado una revitalizada identidad de marca, la cual está diseñada principalmente  para un entorno digital. El nuevo logotipo aporta un aspecto moderno y vibrante, con respecto al conocido cuadrado azul de GM. La nueva identidad se extiende a las marcas de tecnología, incluida Ultium. El equipo de diseñadores de GM, encargado de crear el nuevo logotipo, consideró cómo equilibrar la historia y la confianza del diseño existente, con la visión de GM hacia el futuro.

“Este fue un proyecto que nuestro equipo tomó de forma tan personal, no solo para nosotros, sino para los más de 164,000 empleados a quienes representa este logo. Queríamos tomar cada paso de forma intencional y deliberada, porque significa el pensamiento creativo e innovador presente en toda la familia global de General Motors”, comentó Sharon Gauci, Directora Ejecutiva de Diseño Industrial Global de GM.

Descripción oficial del logo

“El nuevo logotipo de GM presenta un degradado de color de tonos azules vibrantes, que evoca los cielos limpios de un futuro Cero Emisiones y la energía de la plataforma Ultium. Los bordes redondeados y la fuente en minúscula crean una sensación más moderna e inclusiva. El subrayado de la “m” se vincula con los logotipos anteriores de GM y representa visualmente a la plataforma Ultium, y dentro del espacio de la “m” se simula la forma de un enchufe eléctrico”.

Una nueva forma de aprender más

Para complementar la campaña Everybody In y su nueva identidad de marca, la compañía lanzó hoy su nuevo sitio web, GM.com, en el que compartirá información e historias recientes sobre lo que realizan en temas de electrificación, seguridad, ciudadanía corporativa y el camino hacia una conducción autónoma. Celebrarán a las personas y las tecnologías que promuevan a la compañía y a su tecnología y que desempeñan un papel significativo en generar noticias y actualizaciones para las audiencias en todo el mundo.

1 Información estimada por GM. Estimaciones de la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos (EPA) no disponibles. La autonomía del vehículo puede variar en función de varios factores como la temperatura, el terreno, la antigüedad de la batería, su uso y el mantenimiento del auto.

2Datos estimados por GM.

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