- Centrada en la singularidad de la experiencia, el sentido de pertenencia
- Y la interacción entre los elementos físicos y digitales
- Un entorno donde los visitantes se dejan envolver por la pasión de Ferrari
- El rendimiento, la tecnología y la artesanía de lujo
Roma, Italia. Ferrari inauguró en Roma a su primer concesionario que refleja la nueva identidad corporativa de la compañía. La sala de exposición, ubicada en Via Pinciana 65, Roma, está gestionada por Samocar, concesionario oficial desde 1957 y punto de referencia para los aficionados a Ferrari en el centro de Italia.
Está diseñada para mejorar la experiencia del visitante y hacer que los espacios de los concesionarios estén aún más alineados con el ADN y los valores de la marca. Por ello, crearon espacios físicos que representan la dedicación de Ferrari a la excelencia, de modo que los concesionarios de Maranello muestren una identidad coordinada, mejorando así la experiencia tanto de los aficionados como de los clientes.
Ferrari considera los concesionarios un punto de encuentro integral para la comunidad Ferraristi, ofreciendo un entorno donde los visitantes se dejan envolver por la pasión de Ferrari por el rendimiento, la tecnología y la artesanía de lujo. El nuevo concepto busca expresar una elegancia atemporal a la vez que abraza la modernidad.
El nuevo concepto de diseño de los concesionarios Ferrari se ha redefinido en base a tres pilares estratégicos:
Singularidad: el concesionario se convierte en un espacio que representa la esencia de Ferrari a través de sus valores fundamentales: rendimiento, innovación, diseño y artesanía. Las diversas áreas, dedicadas a la marca, su patrimonio y su comunidad, crean un ambiente acogedor donde los visitantes pueden explorar las características únicas de cada auto, conectar con la comunidad Ferrari y experimentar la inigualable experiencia de Ferrari en el mundo de las carreras.
Pertenencia: la sala de exposición enfatiza la importancia de las conexiones personales. En su corazón se encuentra la Piazza, que crea un entorno acogedor y dinámico, situando a los visitantes en el centro de cada interacción.
Interacción entre elementos físicos y digitales: la tecnología permite personalizar aún más la experiencia, manteniendo la centralidad del factor humano. Los dispositivos de configuración personalizada crean interacciones únicas, garantizando una combinación armoniosa de lo digital y lo físico que complementa la experiencia del visitante.
Principios de Diseño
En el corazón del diseño de cada nueva sala de exposición Ferrari se encuentra el alma italiana, plasmada en el arco de entrada, que evoca los pórticos tradicionales de la arquitectura italiana. Este es el primer punto de bienvenida para los visitantes, quienes son recibidos en un espacio atemporal y moderno, que representa a la perfección dos de los valores fundamentales de la marca: tradición e innovación.
La centralidad de la persona se ve aún más acentuada por el espacio central de encuentro de la sala de exposición, de forma circular, llamado Piazza, similar a las animadas plazas de las ciudades italianas. Los visitantes, lejos de ser meros espectadores, se convierten en protagonistas de una experiencia compartida, fomentando las conexiones y el sentido de pertenencia. La Piazza es un centro de interacción donde los miembros de la familia Ferrari pueden reunirse, compartir momentos importantes relacionados con Ferrari, explorar y sumergirse en el mundo de la marca.
Los materiales de alta calidad, la atención al detalle y la cuidada selección de expositores reflejan las características de los autos Ferrari, mientras que los sutiles detalles de diseño evocan conceptos de velocidad, precisión e innovación. La tecnología de vanguardia se integra a la perfección en los espacios, permitiendo a los visitantes interactuar con los autos de forma dinámica y atractiva.
Los rasgos de diseño (líneas fluidas y limpias, formas sinuosas y audaces) evocan las características estilísticas de los deportivos Ferrari, mientras que las características innovadoras de la sala de exposición la proyectan hacia el futuro. Esta interacción entre pasado y modernidad crea un espacio que, además de exhibir autos, cuenta la historia de una marca comprometida con la búsqueda constante de la excelencia y la redefinición de los límites de lo posible.