- “Liderazgo por tecnología”
- Perfecto para reflejar la reorientación tecnológica, cultural y empresarial de la marca
- «La Fórmula 1 es mucho más que automovilismo»
- El automovilismo forma parte del ADN de Audi
- Y siempre ha sido un motor para el progreso tecnológico y la innovación
El proyecto de Fórmula 1 es un buque insignia estratégico para Audi que refleja la reorientación tecnológica, cultural y empresarial de la marca. Su objetivo es inspirar tanto a clientes como a empleados. El desarrollo y la competencia se llevan a cabo dentro de un marco económicamente atractivo: un límite de costes aplicable a todos los equipos garantiza un presupuesto y unas condiciones claramente definidos, mientras que el alcance global de la Fórmula 1 ofrece una gran visibilidad de marca y oportunidades de patrocinio.
La Fórmula 1 lleva décadas siendo una plataforma deportiva de prestigio mundial y, con más de 820 millones de aficionados, es la serie deportiva más popular del mundo. En 2024, alrededor de 1,600 millones de telespectadores siguieron las carreras. La valoración financiera de los equipos de Fórmula 1 se cuenta en miles de millones. El futuro equipo Audi de Fórmula 1 ya cuenta con tres corporaciones globales como socios: adidas, bp y Revolut, su futuro patrocinador principal. Existe un gran interés en apoyar a Audi en la Fórmula 1.
Para entrar en la Fórmula 1, Audi adquirió el Grupo Sauber en Suiza en su totalidad a principios de este año, creando así las condiciones para que el fondo soberano de Qatar se uniera como inversor. Al frente del proyecto se encuentran dos experimentados directivos de Fórmula 1: el exdirector del equipo Ferrari, Mattia Binotto, y Jonathan Wheatley, quienes reportan directamente al CEO de Audi, Gernot Döllner. En cuanto a los pilotos, la compañía apuesta por una combinación de experiencia y energía juvenil con el veterano piloto de carreras Nico Hülkenberg (Alemania) y el joven talento Gabriel Bortoleto (Brasil).
«La Fórmula 1 es mucho más que automovilismo», afirma Jürgen Rittersberger, director financiero de AUDI AG. “Es entretenimiento, emoción, tecnología y, además, un desafío. Pero es precisamente esta combinación la que nos lleva adonde queremos ir: inspirar a nuevos grupos de clientes para Audi. Con el enorme alcance de la Fórmula 1, tenemos la oportunidad de atraer nuevos clientes para nuestra marca, especialmente entre el público más joven, donde la Fórmula 1 está experimentando un rápido crecimiento. Gracias al límite de costes, la Fórmula 1 es más sostenible financieramente que nunca. Al analizar el desarrollo de las oportunidades de patrocinio, las evaluaciones de los equipos y el potencial de ingresos en la Fórmula 1, una cosa queda clara: este camino tiene todo el sentido para Audi, también desde el punto de vista económico”.
De la tradición en el automovilismo a la Fórmula 1
El automovilismo forma parte del ADN de Audi y siempre ha sido un motor para el progreso tecnológico y la innovación. Desde el primer monoplaza de Gran Premio con motor central hasta la tracción integral quattro en los rallies, pasando por los sistemas de propulsión diésel, híbridos y eléctricos en Le Mans, la Fórmula E y el Rally Dakar, Audi ha liderado cada proyecto de automovilismo hacia el éxito con determinación, valentía, perseverancia y espíritu de equipo, abriendo siempre nuevos caminos. La participación de Audi en la Fórmula 1 pretende consolidar esta trayectoria.
La máxima categoría del automovilismo se considera el laboratorio de pruebas más exigente del mundo. Los cortos ciclos de desarrollo, la mínima jerarquía y la agilidad en la toma de decisiones están concebidos como un modelo para toda la compañía. Al mismo tiempo, Audi se mantiene al tanto de los últimos avances tecnológicos y materiales. Gracias a la competencia abierta, la Fórmula 1 impulsa el desarrollo tecnológico tanto de la movilidad eléctrica como de los combustibles sintéticos sostenibles, dos temas de gran relevancia también para los modelos de producción. En estos dos ámbitos, la normativa ofrece una gran libertad y un amplio margen para la innovación.
Los profundos cambios en el reglamento técnico de la Fórmula 1 a partir de 2026 representan una oportunidad ideal para Audi, como recién llegado, para acceder a la élite del automovilismo. Todos los competidores deberán familiarizarse simultáneamente con las nuevas regulaciones y tecnologías, tanto en lo que respecta al chasis como a la transmisión.