- La nueva campaña de la marca
- El concepto visual de la campaña presenta al logotipo de la marca
- De una forma completamente nueva y muy creativa
Concepto de la campaña
Desde la invención del automóvil hace casi 140 años, Mercedes‑Benz ha marcado el desarrollo continuo de la movilidad individual con su espíritu pionero y su afán por crear algo excepcional. Por eso, hoy es la marca de autos de lujo más valiosa del mundo, según la consultora de marcas estadounidense Interbrand.
Gracias a su rica herencia, la empresa une pasado y futuro, como lo ejemplifica el 120 aniversario de su sede en Stuttgart-Untertürkheim y la reciente inauguración allí del nuevo Mercedes-Benz eCampus para el desarrollo de futuras tecnologías de baterías.
¿Qué hace que un auto sea Mercedes-Benz? La respuesta está en innumerables detalles, innovaciones grandes y pequeñas combinadas con pasión y dedicación. La suma de todo esto es lo que hace especial a un Mercedes‑Benz.
La nueva campaña global de la marca “Porque es Mercedes-Benz” nos lleva a un viaje de descubrimiento de largo alcance. El concepto visual de la campaña presenta el logotipo de la marca, famoso en todo el mundo, de una forma completamente nueva y muy creativa. La estrella de Mercedes-Benz se reinterpreta en cada episodio de la campaña, pero sigue siendo el símbolo inconfundible de la marca en todo momento.
La campaña comienza con episodios sobre el ADN de la marca, seguridad, calidad, confort y diseño:
En Mercedes-Benz, la seguridad de todos los usuarios de la carretera es una obligación central autoimpuesta. La empresa es pionera en seguridad de vehículos y establece continuamente nuevos puntos de referencia tecnológicos con su filosofía única de seguridad en la vida real. El episodio de la campaña muestra el ejemplo de la prueba piloto de rayos X de un choque, la primera de su tipo en el mundo. Imágenes de rayos X ultracortas tomadas a una velocidad de hasta 1,000 por segundo escanean el Clase C durante una prueba de choque. El objetivo es hacer visibles hasta los cambios más pequeños que se producen en el momento del impacto, incluso en los componentes ocultos en el vehículo o en el interior del maniquí de pruebas de choque. Esta breve historia se expresa visualmente mediante una imagen de rayos X de la estrella.
En todo el mundo, los vehículos con la estrella de tres puntas representan calidad. Mercedes-Benz piensa en cada detalle y somete sus vehículos a extensas pruebas de resistencia. Un ejemplo son una serie de condiciones climáticas extremas. Y como el clima real a veces no es lo suficientemente extremo, Mercedes-Benz simula una variedad de situaciones en sus túneles de viento climáticos. Estas abarcan desde lluvias torrenciales hasta vientos huracanados, tormentas de nieve y temperaturas de -40 grados Celsius hasta condiciones tropicales de hasta 60 grados Celsius o temperaturas del asfalto de hasta 70 grados Celsius. Esta breve historia se cuenta con el EQS. La estrella de Mercedes aparece congelada o cubierta de arena.
Cada Mercedes-Benz hace la vida más fácil a sus clientes y convierte cada viaje en una experiencia relajante con un confort excepcional y un servicio personalizado. Esto se debe, en parte, a las innumerables opciones de personalización dentro del vehículo y también al Centro de asistencia al cliente de Mercedes-Benz con soporte en 22 idiomas. El Clase E es el héroe de este episodio. La estrella está formada por una gran cantidad de píxeles de colores que representan los numerosos servicios que ofrece Mercedes-Benz.
Los vehículos Mercedes-Benz ofrecen una experiencia de lujo para todos los sentidos. Muchos pequeños detalles se unen para crear un conjunto emocional. Entre ellos se encuentra el aroma activo en el interior del vehículo. En 2013, Mercedes-Benz introdujo el sistema AIR BALANCE en el Clase S, lo que lo convirtió en el primer fabricante de automóviles en ofrecer un perfume real para individualizar el interior del vehículo. Distribuye discretamente la fragancia a través de un frasco en la guantera. La marca ofrece ahora 20 aromas individuales, cada uno creado para adaptarse al carácter del respectivo modelo. En la campaña, la estrella aparece decorada con motivos florales que simbolizan el aroma.
Detalles y cronograma de la campaña
“Porque es Mercedes‑Benz” es una campaña de marca de 360 grados que se desarrolla principalmente en el sitio web de la marca mercedes-benz.com y en los canales de redes sociales de la marca. La campaña incluye más de 220 historias breves.
El lanzamiento de la campaña comienza a fines de agosto, con fechas de inicio que varían de un mercado a otro. Incluye anuncios OOH (Out-Of-Home) en las principales ciudades.
La campaña global comenzará el 23 de agosto de 2024 y se desarrollará de manera continua durante un período más largo en los canales globales de la marca.
Créditos
Idea, concepto e implementación: equipo x
Producción: ICONOCLAST Alemania
Dirección: Arnaud Bresson, Haw-Lin
Fotografía fija: Raul Suciu