Voltswagen, publicidad falsa

Hoy, todos nos hemos dado cuenta de que hemos sido víctimas de un ardid publicitario, desde ayer en la noche, el primero que lo hizo saber fue The Wall Street Journal, seguido de mucho otros medios. Hoy en la mañana la compañía lo confirmó, en un comunicado en el que se refiere y justifica su acción como una acción que es parte de una campaña publicitaria “para llamar la atención y después publican un Twitter diciendo “Lo que comenzó como un esfuerzo de April Fool hizo vibrar al mundo entero. Resulta que la gente siente tanta pasión por nuestra herencia como por nuestro futuro eléctrico. Entonces, ya sea Voltswagen o Volkswagen, la gente que habla de conducción eléctrica y nuestro ID.4 solo puede ser algo bueno”.

 What began as an April Fool’s effort got the whole world buzzing. Turns out people are as passionate about our heritage as they are about our electric future. So whether it’s Voltswagen or Volkswagen, people talking about electric driving and our ID.4 can only be a good thing. pic.twitter.com/Rzx8mJgxkT

— Volkswagen (@VW) March 31, 2021

Ahora, la prensa en Estados Unidos ha dejado de hablar del lanzamiento del primer SUV eléctrico de VW para criticar sus tácticas (con lo que estamos de acuerdo) y les han recordado que Volkswagen tiene una larga historia de engaños al público y campañas publicitarias fallidas. Incluso se ha mencionado la fundación de la compañía durante el nazismo.

De acuerdo con las agencias de noticias EFE y AP, el ardid publicitario del martes le dió ganancias de 5% en el valor de sus acciones a Volkswagen, eso le podría causar problemas a la compañía, ya que el regulador bursátil podría acusarlos de manipulación de mercado. Gracias a la extendida cobertura e impacto mediático que tuvo la noticia. Al último que publicó noticias que subieron el valor de mercado de su compañía lo corrieron de su empresa: Elon Musk.

Es lamentable que Volkswagen recurra a este tipo de trucos para hacerse publicidad, publicaron en su portal de prensa de Estados Unidos la nota con declaraciones de “Scott Keogh presidente y director ejecutivo de Voltswagen of America diciendo podríamos estar cambiando nuestra K por una T, pero lo que no estamos cambiando es el compromiso de esta marca de fabricar los mejores vehículos para conductores y personas en todas partes”.  O de Kimberley Gardiner, vicepresidente senior de marketing de la marca diciendo,  “el tono de Voltswagen será un hilo conductor entre las comunicaciones de marca”. Incluso cambió su perfil de Twitter y publicó un video oficial con el cambio de nombre y confundieron a sus distribuidores porque “la señalización exterior e interior pronto se implementará en todas las propiedades y concesionarios de Voltswagen de los EE. UU.”.

We know, 66 is an unusual age to change your name, but we’ve always been young at heart. Introducing Voltswagen. Similar to Volkswagen, but with a renewed focus on electric driving. Starting with our all-new, all-electric SUV the ID.4 – available today. #Voltswagen #ID4 pic.twitter.com/pKQKlZDCQ7

— Volkswagen (@VW) March 30, 2021

Estas acciones de Volkswagen afectan la reputación de medios serios y profesionales, grandes y pequeños, ya que muchas personas nos atacan o se burlan diciendo que estamos dando noticias falsas, cuando la fuente está bien identificada y ha reconocido cínicamente su actuación. Es decir, el señalamiento no debe ser a nosotros como medios sino a la fuente misma.

Esta acción también revela a los comentaristas y presentadores de autos salameros que, con tal de no perder los favores y beneficios de la compañía o de la voz publica,  justifican esta acción diciendo que ha sido una idea genial porque nos “engañó” a todos o que fue una broma adelantada.

Al final Volkswagen reconoce que hizo una falsa publicidad, lo cual está penado legalmente; ganó dinero, 5% con la noticia, y eso también está penado en todos los mercados de valores y ganó muchísima publicidad a costa de la reputación de los medios. Los engaños tienen un precio, ¿cuánto le costará a VW en esta ocasión? ya lo veremos