{"id":47842,"date":"2023-09-04T17:44:56","date_gmt":"2023-09-04T23:44:56","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineautomotor.com.mx\/sitio\/?p=47842"},"modified":"2023-09-04T17:44:57","modified_gmt":"2023-09-04T23:44:57","slug":"success-by-design-la-estrategia-del-grupo-volkswagen-para-la-era-electrica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineautomotor.com.mx\/sitio\/success-by-design-la-estrategia-del-grupo-volkswagen-para-la-era-electrica\/","title":{"rendered":"\u00abSuccess by Design\u201d, la estrategia del Grupo Volkswagen para la era el\u00e9ctrica"},"content":{"rendered":"
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  • Desde la identidad corporativa hasta los productos y las ofertas digitales<\/li>\n\n\n\n
  • Se basa en un mayor desarrollo de series de modelos<\/li>\n\n\n\n
  • Proyectos tecnol\u00f3gicos emblem\u00e1ticos para veh\u00edculos el\u00e9ctricos y productos ic\u00f3nicos<\/li>\n\n\n\n
  • \u00abEl buen dise\u00f1o es un factor esencial para deleitar a nuestros clientes\u00bb, Oliver Blume<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Con el lema \u00abSuccess by Design\u201d (\u00c9xito por el Dise\u00f1o), anoche, un par de d\u00edas antes del inicio del IIA Mobility que celebra en Munich, Alemania, el Grupo Volkswagen present\u00f3 su estrategia de los pr\u00f3ximos a\u00f1os, en los que el dise\u00f1o se vuelve parte primordial de la del negocio, desde la identidad corporativa hasta los productos y las ofertas digitales. Por ello, los departamentos de dise\u00f1o tendr\u00e1n una relaci\u00f3n estrecha con los directores ejecutivos de sus respectivas marcas.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    \u00abEl buen dise\u00f1o es un factor esencial para deleitar a nuestros clientes. Con identidades de dise\u00f1o afinadas, dise\u00f1amos productos llamativos y aumentamos la diferenciaci\u00f3n de las marcas. En su experiencia exterior, interior y digital. El Grupo Volkswagen se est\u00e1 convirtiendo en una empresa impulsada por el dise\u00f1o\u00bb.<\/em><\/p>\nOliver Blume, CEO<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

    La estrategia de 10 puntos que ya se ha puesto a funcionar y que ha dado resultados tangibles tiene acciones como:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \n
    • una estrategia de plataforma redise\u00f1ada y un perfil tecnol\u00f3gico competitivo<\/li>\n\n\n\n
    • seguir adelante con la estrategia \u201cen China para China\u201d con socios locales<\/li>\n\n\n\n
    • un plan de crecimiento para USA y el relanzamiento de la marca Scout con modelos el\u00e9ctricos con ADN de dise\u00f1o propio para el mercado americano<\/li>\n\n\n\n
    • el impulso de PowerCo y su expansi\u00f3n de gigaf\u00e1brica a Canad\u00e1<\/li>\n\n\n\n
    • el despliegue de una plataforma de movilidad integrada<\/li>\n\n\n\n
    • un mayor enfoque en la sostenibilidad<\/li>\n\n\n\n
    • un compromiso m\u00e1s estrecho con los mercados de capitales<\/li>\n\n\n\n
    • un plan de cartera refinado para CARIAD bajo su nuevo equipo de liderazgo<\/li>\n\n\n\n
    • tambi\u00e9n hubo programas de mejora de la calidad y una estrategia de producto reestructurada para posicionar a todo el Grupo para un \u00e9xito sostenible, centr\u00e1ndose principalmente en el crecimiento creador de valor.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      El dise\u00f1o como factor diferenciador clave<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Con m\u00e1s de 100 millones de clientes en todo el mundo, Blume reiter\u00f3 que el enfoque de la empresa est\u00e1 en la satisfacci\u00f3n del cliente, enfatiz\u00f3 el papel crucial de las marcas del Grupo en la creaci\u00f3n de valor sostenible. Las marcas fuertes con una clara diferenciaci\u00f3n fueron la clave del \u00e9xito, afirm\u00f3. Por eso el Grupo Volkswagen se convertir\u00e1 en una empresa impulsada por el dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

      Subray\u00f3 la importancia del dise\u00f1o a la hora de crear una conexi\u00f3n emocional con los clientes: \u201cEl dise\u00f1o de nuestros modelos es uno de los factores m\u00e1s cruciales que decide el \u00e9xito de nuestras marcas. Cada marca necesita su propia personalidad fuerte. Nuestros refinados principios de dise\u00f1o apuntan a una mayor calidad de dise\u00f1o y una mayor diferenciaci\u00f3n de las marcas, y nuestra estrategia de dise\u00f1o se basa en el mayor desarrollo de series de modelos establecidas, proyectos tecnol\u00f3gicos emblem\u00e1ticos para veh\u00edculos el\u00e9ctricos y productos ic\u00f3nicos del Grupo<\/em>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

      La dedicaci\u00f3n del Grupo a la excelencia en el dise\u00f1o fue subrayada por Michael Mauer, Jefe de Dise\u00f1o del Grupo y Jefe de Dise\u00f1o de Porsche, quien detall\u00f3 el papel estrat\u00e9gico del dise\u00f1o en la configuraci\u00f3n de la identidad, la coherencia y la innovaci\u00f3n de la marca. En tiempos en los que las tradicionales propuestas de venta \u00fanicas son cada vez menos importantes, el dise\u00f1o cobra protagonismo como uno de los factores diferenciadores m\u00e1s importantes entre marcas. \u00abPorque traduce lo que es una marca en su esencia, de d\u00f3nde viene, hacia d\u00f3nde va y qu\u00e9 la hace \u00fanica. Las personas se relacionan autom\u00e1ticamente con una marca a trav\u00e9s del dise\u00f1o porque \u00e9ste se comunica con ellos como un lenguaje emocional. En el universo multimarca del Grupo Volkswagen, con clientes que van desde el piloto de Ducati hasta el camionero de Scania, cada marca necesita su propia personalidad fuerte, con un car\u00e1cter \u00fanico y distintivo<\/em>\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

      Hasta ahora, el dise\u00f1o de marca se asignaba organizacionalmente al desarrollo t\u00e9cnico, y la compa\u00f1\u00eda declara que esta estrecha cooperaci\u00f3n se mantendr\u00e1 con el fin de garantizar un proceso \u00f3ptimo de desarrollo de productos. Sin embargo, como el dise\u00f1o tiene ahora una mayor importancia corporativa, en el futuro los jefes de dise\u00f1o de cada marca se acercar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s su respectivo CEO. El intercambio directo con el CEO de la marca tendr\u00e1 que promover una implementaci\u00f3n hol\u00edstica de los principios de dise\u00f1o para una experiencia de marca coherente, desde la identidad corporativa hasta los productos y las ofertas digitales de cada marca. La atenci\u00f3n la centrar\u00e1n en el cliente y el producto.<\/p>\n\n\n\n

      Bas\u00e1ndose en principios de dise\u00f1o perfeccionados, cada marca ha desarrollado su propio lenguaje de dise\u00f1o que traduce sus valores de marca en experiencias de marca espec\u00edficas en el dise\u00f1o interior, exterior y digital. Estrategia que los jefes de dise\u00f1o mostraron en sus respectivas presentaciones.<\/p>\n\n\n\n

      Volkswagen ID. Concepto GTI<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Como parte de la muestra de la estrategia, Volkswagen present\u00f3 al ID. GTI Concept, Andreas Mindt, dise\u00f1ador jefe de Volkswagen Turismos, demostr\u00f3 los principios de dise\u00f1o que transfieren el ADN del GTI a la era el\u00e9ctrica: \u201cLa marca tiene una rica herencia. La estabilidad, la simpat\u00eda y el entusiasmo son lo que hace de Volkswagen una marca adorada, y tambi\u00e9n es el ADN de nuestros modelos de alto rendimiento<\/em>\u201d. A esto le sumaron la ingenier\u00eda alemana con tecnolog\u00eda de vanguardia de electrificaci\u00f3n sin comprometer el rendimiento, el dise\u00f1o y la conexi\u00f3n emocional que define al GTI.<\/p>\n\n\n\n

      Se revela el provocativo dise\u00f1o de CUPRA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      A diferencia de Volkswagen, una marca con una larga tradici\u00f3n, Jorge Diez, Dise\u00f1ador Jefe de CUPRA, present\u00f3 al DarkRebel, un auto que traspasa fronteras e incluso cuestiona la forma en que se dise\u00f1ar\u00e1n y crear\u00e1n los autom\u00f3viles para las generaciones futuras. Pensado hace s\u00f3lo cinco a\u00f1os, CUPRA demuestra lo que es posible hacer para una marca sin historia, el DarkRebel rompe las normas de dise\u00f1o comunes con sus l\u00edneas llamativas, proporciones din\u00e1micas y caracter\u00edsticas distintivas. Fue creado en colaboraci\u00f3n con la comunidad global de la marca: la CUPRA Tribe, ya que el dise\u00f1o del autom\u00f3vil incorpora los comentarios de m\u00e1s de 270,000 configuraciones en l\u00ednea. El DarkRebel es la m\u00e1xima expresi\u00f3n de la marca espa\u00f1ola y encarna su filosof\u00eda de desafiar el status quo y crear autos \u00fanicos y altamente emocionales.<\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

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