{"id":56055,"date":"2025-09-17T19:50:45","date_gmt":"2025-09-18T01:50:45","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineautomotor.com.mx\/sitio\/?p=56055"},"modified":"2025-09-17T19:50:45","modified_gmt":"2025-09-18T01:50:45","slug":"esta-es-la-nueva-filosofia-de-diseno-de-vw-scout-y-porsche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineautomotor.com.mx\/sitio\/esta-es-la-nueva-filosofia-de-diseno-de-vw-scout-y-porsche\/","title":{"rendered":"Esta es la nueva filosof\u00eda de dise\u00f1o de: VW, Scout y Porsche"},"content":{"rendered":"
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  • Filosof\u00eda de dise\u00f1o perfeccionada, clave para el \u00e9xito sostenible de la marca<\/li>\n\n\n\n
  • Definici\u00f3n precisa de las identidades de marca <\/li>\n\n\n\n
  • Para una clara diferenciaci\u00f3n <\/li>\n\n\n\n
  • Y un enfoque orientado al cliente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Wolfsburg, Ale.<\/strong> Cada marca del Grupo Volkswagen tiene una identidad propia y s\u00f3lida que ha ido creciendo a lo largo de los a\u00f1os. Adem\u00e1s del perfil tecnol\u00f3gico, el dise\u00f1o desempe\u00f1a un papel decisivo en el posicionamiento individual en el mercado y en un enfoque \u00f3ptimo al cliente. Bajo la direcci\u00f3n de Michael Mauer, el Dise\u00f1o del Grupo Volkswagen, junto con los responsables de dise\u00f1o de las marcas, ha perfeccionado los respectivos criterios de dise\u00f1o y les ha dado una estructura formal. Esto presenta los diferentes valores, grupos objetivo y personalidades de las marcas de forma coherente y diferenciada. Para respaldar este proceso, se utiliz\u00f3 un modelo de estructuraci\u00f3n basado en modelos arquet\u00edpicos como herramienta creativa para describir las personalidades de marca. El Grupo Volkswagen present\u00f3 las filosof\u00edas de dise\u00f1o de las marcas Volkswagen, Scout y Porsche como ejemplos en el IAA de M\u00fanich.<\/p>\n\n\n\n

    El dise\u00f1o es crucial para el \u00e9xito de una marca. Transmite la esencia de la marca, comunica su origen, su visi\u00f3n de futuro y sus argumentos de venta \u00fanicos. Para las marcas automotrices de todos los segmentos, el dise\u00f1o es un medio clave para visibilizar una identidad s\u00f3lida e inconfundible.<\/p>\n\n\n\n

    \u00abEl dise\u00f1o es m\u00e1s que un simple estilo. El potencial creativo de nuestras \u00e1reas de dise\u00f1o va mucho m\u00e1s all\u00e1 del dise\u00f1o de veh\u00edculos. En el Grupo Volkswagen, nuestro objetivo es utilizar el dise\u00f1o como un motor tecnol\u00f3gico estrat\u00e9gico, como una forma de pensar que moldea, desarrolla y fortalece de forma sostenible la identidad de marca<\/em>\u00ab, afirma Oliver Blume, CEO del Grupo Volkswagen. \u00abVemos un gran potencial en esto, especialmente en un entorno din\u00e1mico y lleno de innovaciones tecnol\u00f3gicas, el dise\u00f1o se est\u00e1 convirtiendo en una constante que orienta, visibiliza la actitud de marca y garantiza el reconocimiento a largo plazo entre nuestros clientes<\/em>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

    \u00abUn buen dise\u00f1o no es casualidad, sino el resultado de un enfoque sostenible y espec\u00edfico<\/em>\u00ab, a\u00f1ade Michael Mauer, Director de Dise\u00f1o. \u00abLo mismo aplica al proceso de dise\u00f1o estrat\u00e9gico, especialmente en el universo multimarca del Grupo Volkswagen. Nuestro objetivo es posicionar cada una de nuestras marcas de forma espec\u00edfica. La base para ello son identidades claramente definidas. La tarea del dise\u00f1o corporativo es definir el enfoque estrat\u00e9gico general junto con los responsables de dise\u00f1o de las marcas. Considero que esto es un concepto claro para el \u00e9xito<\/em>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

    Modelos tipol\u00f3gicos como herramientas creativas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Diez marcas del Grupo, un objetivo com\u00fan:<\/strong> Cada marca debe ocupar una posici\u00f3n distintiva e independiente en el mercado, respaldada por una identidad arraigada en su historia y una clara estrategia de futuro.<\/p>\n\n\n\n

    Para describir las personalidades de marca, se desarroll\u00f3 un modelo tipol\u00f3gico como gu\u00eda creativa que describe los valores fundamentales y la identidad de cada marca mediante modelos arquet\u00edpicos y los t\u00e9rminos clave asignados.<\/p>\n\n\n\n

    Estos conforman una br\u00fajula de identidad de marca y producto que define la direcci\u00f3n estrat\u00e9gica y creativa.<\/p>\n\n\n\n

    Usando como ejemplo a tres marcas: Volkswagen, Porsche y Scout<\/p>\n\n\n\n

    Dise\u00f1o Volkswagen: \u00abPura Positividad\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \u00abLlamamos a nuestro nuevo lenguaje de dise\u00f1o ‘Pura Positividad’. Se basa en nuestros tres pilares: ‘Estabilidad’, ‘Simpat\u00eda’ y ‘Receta Secreta’, y definir\u00e1 cada futuro modelo de Volkswagen\u00bb<\/em>, afirma Andreas Mindt, Dise\u00f1ador Jefe de Volkswagen.<\/p>\n\n\n\n

    La estabilidad representa al \u00abcuidador\u00bb, transmite confianza, seguridad y fiabilidad. La simpat\u00eda encarna al \u00abh\u00e9roe cotidiano\u00bb, accesible, aut\u00e9ntico y guiado por una actitud positiva que crea una conexi\u00f3n emocional inmediata. Y la ‘Receta Secreta’ refleja al \u00abcreador idealista\u00bb, aporta los acentos especiales e inspiradores que hacen inconfundible a un Volkswagen.<\/p>\n\n\n\n

    Nos centramos en la claridad pura y potente, la estabilidad visual y un aura positiva y atractiva en nuestros veh\u00edculos. Las l\u00edneas y las superficies impactantes del ID. CROSS Concept tambi\u00e9n son claras y puristas. Conforman un SUV que no sigue las tendencias, sino que las marca, y que proyecta la identidad de la marca hacia el futuro.<\/p>\n\n\n\n

    El carisma positivo del ID. CROSS Concept es inmediatamente visible, por ejemplo, en la parte delantera y trasera, donde los gr\u00e1ficos y la firma luminosa 3D dan la impresi\u00f3n de que el veh\u00edculo est\u00e1 \u00absonriendo\u00bb.<\/p>\n\n\n

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    Estilo Porsche: \u00abExpresi\u00f3n m\u00e1xima de la ingenier\u00eda innovadora y la cultura del dise\u00f1o\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    H\u00e9roe, rebelde y creador:<\/strong> estos tres arquetipos simbolizan la identidad de dise\u00f1o de Porsche. El h\u00e9roe representa el coraje, la fuerza y \u200b\u200bla perseverancia. El t\u00e9rmino clave para esto es Enfoque. Como rebelde, la marca se encuentra en un campo de tensi\u00f3n entre la tradici\u00f3n y el esp\u00edritu pionero; el t\u00e9rmino clave es tensi\u00f3n. Adem\u00e1s, el fabricante de autos deportivos representa la pasi\u00f3n, la precisi\u00f3n t\u00e9cnica y el pensamiento visionario. El t\u00e9rmino clave \u00abprop\u00f3sito\u00bb se asocia a este arquetipo.<\/p>\n\n\n\n

    \u00abEsta estrat\u00e9gica afinaci\u00f3n de nuestro dise\u00f1o se hace patente en el nuevo 911 Turbo S<\/em>\u00ab, afirma Michael Mauer, Vicepresidente de Estilo de Porsche. \u00abPorque el Turbo S es el h\u00e9roe de la carretera, un s\u00edmbolo de potencia, actitud y soberan\u00eda. Todos los detalles contribuyen a hacer tangible el Rendimiento Turbo (Focus). Al mismo tiempo, es un rebelde, un transgresor que siempre da un poco m\u00e1s. Esto se hace evidente en el aler\u00f3n trasero, que ha moldeado la silueta desde el 930: emocionante (Tension) y claramente turbo. Y, por \u00faltimo, este deportivo tope de gama es la expresi\u00f3n de la ingenier\u00eda innovadora y la cultura del dise\u00f1o. El Turbo S no se centra en la apariencia, sino en la inteligente integraci\u00f3n de funci\u00f3n y funcionalidad (purpose)<\/em>\u00ab.<\/p>\n\n\n

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    Scout Motors: \u00abConnection Machines\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Infundir el Scout que todos llevamos dentro es el alma de Scout Motors y la br\u00fajula que gu\u00eda cada decisi\u00f3n de dise\u00f1o. Esto se demuestra de tres maneras contundentes, como una multiherramienta vers\u00e1til, los veh\u00edculos Scout est\u00e1n dise\u00f1ados, ante todo, para el rendimiento, brindan al conductor la confianza necesaria para dominar cualquier terreno y cualquier tarea. \u00cdcono robusto, los veh\u00edculos Scout presentan un dise\u00f1o distintivo y honesto que invita a la autoexpresi\u00f3n y al orgullo. Y como un compa\u00f1ero \u00fatil, cada detalle est\u00e1 dise\u00f1ado para generar confianza, desde la operaci\u00f3n h\u00e1ptica hasta las funciones en red intuitivas y convincentes.<\/p>\n\n\n\n

    \u00abNuestros pilares de dise\u00f1o nacen de la dualidad que m\u00e1s apreciamos: la tradici\u00f3n se une al ingenio. Nos inspiramos en el pasado y lo impulsamos con decisiones limpias, modernas y deliberadas que conectan con los conductores de hoy<\/em>\u00ab, afirma Chris Benjamin, director de dise\u00f1o de Scout Motors.<\/p>\n\n\n\n

    \u00abEn definitiva, Scout Motors construye m\u00e1quinas de conexi\u00f3n, veh\u00edculos que conectan a las personas con la tierra y entre s\u00ed para encontrar soluciones juntos<\/em>\u00ab.<\/p>\n\n\n

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