McLaren renueva su identidad corporativa
- Una expresión visual de la evolución de la marca
- Refleja ambición, creatividad y confianza en el futuro
- Basada en un legado único: Una búsqueda incesante de la excelencia, un espíritu innovador y la determinación de desafiar lo convencional
McLaren ha presentado su nueva identidad corporativa que une el pasado, el presente y el futuro de la firma en una expresión cohesionada que abarca tanto a McLaren Automotive como a McLaren Racing.
De acuerdo con la compañía, la nueva identidad se fundamenta en la visión y la ambición incansable de su fundador, Bruce McLaren, al tiempo que refleja el universo más amplio que están construyendo para sus clientes, colaboradores, aficionados y su comunidad global.
Durante más de 60 años, la compañía se ha definido por la convicción de que siempre es posible ir más allá. Desde los avances en la competencias hasta la innovación en vehículos de carretera (iniciada con el McLaren F1), esa filosofía fundacional ha marcado cada etapa de la marca. Esta identidad renovada proyecta ese mismo espíritu hacia el futuro, ofreciendo una imagen más clara y unificada de McLaren a medida que la marca amplía su comunidad, sus experiencias y sus niveles de personalización.
Esta identidad renovada se ha diseñado para dar cabida a una expresión más amplia de lo que significa formar parte de McLaren (ya sea como propietario o como aficionado), trascendiendo los productos excepcionales y el éxito en los circuitos para abarcar una personalización más profunda, experiencias más enriquecedoras y un sentido de comunidad aún más sólido.
Los equipos de McLaren Racing y Automotive comenzaron recurriendo a sus archivos compartidos para explorar los símbolos, las historias y los detalles de diseño que han definido a McLaren desde los primeros años de Bruce en Nueva Zelanda hasta convertirse en la marca global que es hoy.
El elemento central de esta identidad es un nuevo logotipo tipográfico de McLaren, inspirado en el rótulo de la estación de servicio familiar situada en Remuera (Auckland). Propiedad de los padres de Bruce, Les y Ruth McLaren, aquel fue el lugar donde Bruce construyó el auto que le llevaría a conseguir su primera victoria en competencia. Al actualizar dicha identidad para la actualidad, McLaren reconecta con sus orígenes y, al mismo tiempo, dota a la marca de un lenguaje visual seguro y decidido de cara al futuro.
El «Speedmark», uno de los símbolos más reconocibles de McLaren, sigue siendo el corazón de la marca. Su presencia constante refleja el valor de la continuidad y su importancia perdurable para los aficionados de todo el mundo. El color papaya también se mantiene como elemento distintivo, ahora acompañado por una paleta de colores ampliada e inspirada en momentos clave de su historia. La identidad conserva asimismo el «Speedy Kiwi», en homenaje a las raíces neozelandesas de Bruce McLaren y a su lugar histórico en la trayectoria de la marca.
Esta presentación es el resultado de una serie de iniciativas narrativas desarrolladas a lo largo de 2026, destinadas a resaltar los orígenes de McLaren y las ideas que siguen moldeando su futuro. Entre ellas destaca un renovado interés por la historia de Bruce McLaren: desde la celebración del M6GT (la primera expresión de su visión de un automóvil de carretera) hasta la presentación del McL 6GT, que simboliza la ambición actual de la marca en materia de diseño y rendimiento.
En el ámbito de McLaren Racing, esta misma narrativa ha continuado como parte de la «era papaya» del equipo, marcado por dos hitos fundamentales: la disputa de su Gran Premio número 1000 en la Fórmula 1 y el anuncio de su participación en el WEC con un hypercar, situando al equipo en la carrera por la Triple Corona.
Por su parte, McLaren Automotive confirmó recientemente sus planes para ampliar su capacidad de fabricación e ingeniería en el Reino Unido mediante un programa de inversión de 500 millones de libras esterlinas. Esta iniciativa respalda la siguiente fase de crecimiento a largo plazo de la compañía, que incluye la diversificación de su oferta más allá de los deportivos biplaza con el próximo lanzamiento de un SUV.
En conjunto, estos hitos reflejan un esfuerzo más amplio por conectar con los valores, el espíritu y la mentalidad pionera que han definido a McLaren desde sus inicios.
«McLaren posee algo único y especial. A lo largo de nuestra historia, nunca nos hemos conformado con seguir caminos trillados. Siempre hemos mirado hacia adelante, impulsados por un deseo incesante de innovar, crear y superar las expectativas. Esta evolución de nuestra identidad visual captura ese espíritu. Refleja el camino que recorremos como empresa y marca el inicio de una nueva etapa para McLaren, dando forma física a la ambición, la creatividad y el impulso hacia el futuro que nos definen». David Woodhouse, Director Creativo de McLaren Automotive
«McLaren ha evolucionado enormemente a lo largo de los años; sin embargo, al repasar nuestra historia compartida en los ámbitos de la competición y la automoción, resulta conmovedor ver cuánto de la visión y el espíritu originales de Bruce sigue presente en la empresa actual. Esta identidad renovada tiende un puente perfecto entre ese orgulloso legado y nuestras ambiciones futuras. Celebra los símbolos y las historias que nuestros aficionados, socios y compañeros de equipo ya conocen y adoran, al tiempo que nos ofrece una expresión más cohesionada de hacia dónde nos dirigimos. Es una identidad que transmite la esencia inconfundible de McLaren», Lou McEwen, Directora de Marketing de McLaren Racing
